一般来说，一个人的名声总是与一个人的品行、能力、成就有关，是人们对一个人的认识与评价。
名声具有趋同性，即所谓的众口一词、众口铄金、众目昭彰、众口交赞，是一种大家公认的东西；名声又具有相对的稳定性，人们对一个人的认识和评价一旦形成共识，如果不是出现跟原来的名声完全背道而驰的情况，便不会轻易改变；名声还具有很强的传播性，一个人在社会上生活，总是免不了说别人和被别人说，因为跟一个人交往，总得要想办法先了解他、评估他；最后，名声有大小、好坏之分，坏名声是每个人避之唯恐不及的，因为它是一种负资产．
会让这个人被同类远离与唾弃。好的名声则让人趋之若鹜，因为好的名声一旦形成，在相当长一段时间以内，只要它与人如影随形，就可以成为这个人调配使用的重要资源，具有被用来交换其他资源的功能。所以，像权力、财富一样，好名声是一个人是否成功的重要标志，成为很多人生活的目的与手段。
这也是为什么每个人都喜欢听 好话的原因。说一个人的好话就是在替这个人宣扬和传播他的好名声，类似于给他发奖金，能不让他欢眉喜眼、欢乐开怀吗？所以，会说甜言蜜语的人，总是人际关系很好的人，总是讨人喜欢、被人称道。唯一要注意的是要心存善念、态度真诚，不要溜须拍马、笑里藏刀，否则，就会落下口是心非、口蜜腹剑的坏名声，真有了这种名声，别人就会想方设法提防着你。
知名度和美誉度是名声的两种评价标准。
知名度就是被知晓程度。一方面，一个人被社会、公众、行业、社群知晓的程度越高，名声越稳定；另外一方面，社会、公众、行业、社群更容易轻信知名度高的人，让其形成声望。
美誉度更多的则是社会、公众、行业、社群对一个人品德与行为能力的心理认同与嘉许，表达的是一种愿向他看齐，愿与之亲近的情感诉求，正因为如此，具有美誉度的人便能轻而易举地获得更大的影响力和话语权。
名声具有叠加效应和增值功能。人们具有从众心理，总是习惯性地按照其他人的共同认识来给你定位，一个被多数人认可、推崇、敬仰、膜拜的人，更容易被其他人认可、推崇、敬仰、膜拜。如果最先表达认可、推崇、敬仰、膜拜的人本身层次就很高，名声也很大，情况更是如此，那会很快成为一种集体意识或集体无意识。剩下的人，如果不跟着那样做，将被认为不合群、落伍，将被视为另类。不合群的风险是很大的，很容易成为别人的攻击目标；落伍意味着有被社会淘汰、抛弃的潜在风险；另类则是主流之外的一种小众形态，容易曲高和寡，其实也算是一种名声，只不过要维系和增
加这种名声需要付出更多、更高的成本。
名声不仅能够满足一个人的虚荣心和成就感，还能带来很实际的利益，因为你是一个为社会、公众、行业、社群熟悉、认可、推崇、敬仰、膜拜的人，别人便很容易给你礼遇、提供方便。同时，你的形象、意见、推荐、捧场，同样会给有求于你的人带来影响和好处。这不是名声的转移，而是名声的互相作用和良性循环。俗话说“花花轿子人抬人”，讲的其实就是这个意思。现代社会是各种资源互换频繁的社会，一个人无论是在物质生活还是在精神生活的层面，都需要互相帮助。我帮你，要么你以前帮过我，要么我指望以后你帮我。你帮我，要么我以前帮过你，要么你指望以后我帮你。人们或多或少都是客观上为别人，主观上为自己的。这种情况用到名声上，再通俗化或庸俗化一下，其实就是大家要互相搭台、互相吹捧、互相恭维。
现在我们该谈谈怎样获得名声了。
说起来很简单，一是靠自己，二是靠别人。
先说靠自己。一般来说，名声都是靠自己挣来的，尤其是最开始的名声。我们说成名成家，是说从小立志，按照名和家的要求，发愤图强，不懈努力，吃得苦中苦方为人上人。用武侠成名过程来说，得先练好功夫才能闯荡江湖、打出名头。用梨园成名过程来说，台上三分钟台下十年功，也是必须先练好内功，再找机会一炮而红成为台柱子、一代名伶。
有了名声更要靠自己。酒香不怕巷子深的观点是一种小农意识的表现，早就落后过时了，自己的成就你不说别人怎么会知道？那还不是锦衣夜行？社会上的人容易先人为主，自己首先说，就是先发制人、先下手为强、先声夺人，这是一种先发效应，自己给自己先下定义，别人跟在后面人云亦云就可以了。但自己说有自己说的技巧，直统统地吹嘘，很可能给别人留下自鸣得意、自命不凡、自我表现、自我炫耀、自吹自擂的印象，那可是一种不好的名声。直接夸自己如何如何，别人很容易产生抵触情绪，会暗自考量你说的话有没有水分。与其这样，不如宣扬自己已经做了一些什么事，因为这是业绩，相对来说有据可查。再上一个层次，与其吹自己多有本事，不如让人家知道自己都拥有什么样的资源，特别是人脉资源。因为你做的事可能跟别人没有关系，但别人一般会很留意你都拥有一些什么样的社会关系，以及考虑自己是否具有通过你攀上这种社会关系的可能性。在形式上，与其自夸，不如他夸（即通过巧妙地转述别人对自己的赞赏，以树立自己的形象，最好的效果是夸完自己后再适度地谦虚一下）。
在公共场所露面，保持一定的媒体曝光率是传播、扩大名声的一种最直接的办法。以演艺圈为例，艺人的名声主要不是靠演技，而是靠经纪公司的炒作，这是一个自摆排场、自造声势的问题谁策划得好，谁当红，谁将获得更多更好的机会，直到更红。这是一种良性循环。
如果名声再大点，就可以摆谱了。关于怎样摆谱余不讳先生有一部洋洋三十二万字的著作，书名就叫《摆谱》，读起来真是让人兴味盎然。相对于二线明星的炒作，那些已经取得稳定地位的一线明星，往往会反其道而行之，就是采用饥饿式营销，让别人惦记着你，轻易不出手，一出手就得把人雷了、震了，成为人们长久挂在嘴上的八卦新闻乃至所谓的文化事件。
余不讳先生说：“作为一种资产，名声并非由个人完全独占，而是个人和公众共同拥有、具有与财富等其他资产不同的属性与生长规律。妥善地管理名声，通过恰当的摆谱使之保值、增值，成为知名人士的一项重要任务。除了广告式的正面炫耀之外，‘拒绝’，‘要条件’‘神秘主义’等方式的逆向宣传也不可缺少。”
归根结底，一个人要维系和扩大名声，还是得看他的言论和行动是否一致，借用鲁迅先生的句式来说，炒作有术也有效，然而有限，所以，以此成大事者，古今未有。
名声有时候具有和尊严、荣誉类似的意思，看得重一点无可厚非。但一个人过分看重名声，往往容易为了口碑而牺牲真性情，其实是在为别人而活，在这种情况下，名声不再是名声，而很可能成为一种累赘。
名声很重要